Adformatie Columns

• Wisselkoers van privacy: deel 2
  Twee jaar geleden verscheen een column van mijn hand, getiteld: ‘Privacy, de nieuwe currency’? Hierin de centrale stelling:  Privacy wordt nieuw geld; iets wat je kan opgeven in ruil voor wat anders. Wat nodig is, zo schreef ik, is een waardebepaling en wisselkoers, anders is het niet volwassen. En tot besluit de lezersvraag: wie doet er een voorzet voor zo’n waardebepaling en wisselkoers?

• Social media is een feestje
  Juli 2008: Philips vraagt Isobar een campagne te doen voor hun nieuwe scheerapparaat; één van buitenaardse kwaliteit. Het creatieve haakje dat uitgewerkt werd, borduurde hierop voort. Wij werkten een heus communicatie scenario uit, inclusief bloggers en de seeding van videocontent om de hype rond de campage op te bouwen. Achteraf is dit de start van onze social media propositie geweest.

• Email marketing geketend
  Net als affiliate marketing kan ook e-mailmarketing een mooie aanvulling zijn op de marketingmix. Maar dit kan u duur komen te staan wanneer u de geldende regels overtreedt. 

• Vertrouwen
  Ik haal het weliswaar uit twee verschillende bronnen, maar toch is het opmerkelijk. In een recent dagbladartikel scoorden reclamemakers nog onder verzekeringstussenpersonen als het gaat over het spreken van de waarheid: 8%. En in de Edelman Trust Barometer, zo las ik op Adfo online, scoort het bedrijfsleven met 65% wel lager dan voorheen, maar dus beduidend beter dan de reclamemakers met hun 8%. Dat zou betekenen dat reclames vaker liegen dan de opdrachtgevers willen. En dat lijkt me stug. 

• Het jaar van de waarheid
  De vooruitzichten voor 2012 zijn somber. Toch is er onderhuids wel degelijk sprake van een positief gevoel.

• Optimistisch Materialisme
  Het beste strategische vakboek dat ik het afgelopen jaar heb gelezen, was Wij zijn ons brein van Dick Swaab. Hij stelt daarin dat onze persoonlijkheid vrijwel volledig wordt vastgelegd door genetische factoren in combinatie met biochemie die zich al vroeg in de baarmoeder ontwikkelt.

• Adverteerders merken niets van één net minder
  Het schrappen van een publiek net; altijd goed voor een mooi potje moddergooien. Eén ding staat vast: adverteerders missen niets. 

• Elk mens een merk?
  Mijn oude leermeester Rob Tania wees me eens op een betoog van de de bioloog Dick Hillenius waarin deze aangaf dat alles in de natuur reclame maakt. Bloemen met hun kleuren en geuren om hun stuifmeel te verspreiden, vogels met hun veren om te kunnen paren, zeeanemonen om te kunnen eten. In alle gevallen is er sprake van verleiding en vaak ook nog van verleiding met een verborgen doel.

• Varkenscyclus
  Onlangs meldde de Volkskrant dat HBO-communicatie momenteel tot de minst perspectiefrijke beroepen behoort, overigens in het goede gezelschap van allerlei bedrijfswetenschappen. Je kunt beter boer of trucker worden.

• The Awards Gauntlet
  Awards season is well and truly upon us and the entry deadlines are starting to come thick and fast. It’s a mind-boggling process as more and more festivals seem to pop up every year and some poor soul has to run the gauntlet of the dreaded entry process.