Waarom traditionele media internet onvoldoende in kansen omzetten.
Afgelopen zaterdag last ik twee artikelen in de volkskrant:
- "Alleen media die jongeren kwaliteit bieden, hebben toekomst" (het betoog p5) Over de toekomst van de (traditionele) media.
- "Van de hak op te tak" (het Vervolg p29) Over spoeddebatten in de Tweede Kamer.
Jongeren
De moraal van het eerste verhaal is dat de traditionele media onder tijds- en concurrentie druk teveel concessies doen aan kwaliteit.
Kern van het betoog is dat ze aan kwaliteit moeten blijven werken en deze met nieuwe middelen moeten verkopen. Daarnaast moeten jongeren opgevoed worden om het belang van kwaliteitsmedia in te zien.
Kamerleden (ouderen)
Tweede Kamerleden daarentegen zouden niet opgevoed moeten worden. De realiteit is echter anders. De kamer loopt teveel achter de waan van de dag aan! Ze verdiepen zich niet (meer) in zin en onzin van berichten uit de media en mailtjes van lobbyisten. Sommige Kamerleden lezen deze mailtjes letterlijk voor in de kamer.
Zou het dan toch niet met de leeftijd te maken hebben?
Mijn overtuiging is dat we niet ons niet teveel blind moeten staren op de "technische" aspecten van de nieuwe media. Minstens even belangrijk zijn de sociale aspecten en trends die slechts zijdelings met de opkomst van het internet te maken hebben:
- Internet is laagdrempeliger en interactiever dan traditionele media.
- Internet biedt individuen de kans zich te profileren en community's de mogelijkheid tot virtuele interactie.
- Internet maakt het makkelijker om in contact te komen met gelijkgezinden.
- De toenemende globalisering leidt bij grote groepen tot de drang om zich in kleinere veilige gemeenschappen virtueel te gaan organiseren.
Verder zal een aantal basis wetten bij het volwassen worden van het internet weer de kop op steken:
- Mensen zijn lui.
- Mensen hebben behoefte aan autoriteit die de wereld ordent en daarmee zekerheid biedt.
- Mensen moeten geld verdienen.
Zelfs de heilige graal van de internet advertenties zal met de kredietcrisis wat in elkaar zakken en leiden tot een terugval naar traditionelere vormen van financiering zoals abonnees en sponsors.
Moraal
Hierbij dus een oproep aan de traditionele media!
- Wordt interactiever!
- Zoek het niet in opvoeden van jongeren of Kamerleden
- Zie het internet als onderdeel van de wereld en ga ook hier orde in de chaos scheppen door te selecteren en te duiden.
- Verbind de virtuele wereld met de reële en toets deze kritisch.
- Vertrouw (inderdaad) op kwaliteit maar zoek deze niet alleen in de inhoud maar ook in interactie en communicatie.
- Speel in op, en gebruik ontwikkelingen zoals globalisering en virtuele communities.
Reacties